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因空氣質(zhì)量問(wèn)題而火爆起來(lái)的空氣凈化器市場(chǎng)，如今卻陷入低迷。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年空氣凈化器市場(chǎng)零售額規(guī)模為58.1億元，同比下降20.5%；零售量規(guī)模為298萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%。據(jù)預(yù)測(cè)，今年空凈市場(chǎng)規(guī)模將縮減至131.3億元，同比下降13.1%，而全年銷量將縮減至714萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%。
對(duì)于空凈市場(chǎng)上半年出現(xiàn)零售額及零售量的雙雙下滑，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，主要是由于今年一季度我國(guó)各地空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)，空凈市場(chǎng)需求在收縮。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年*季度，全國(guó)74個(gè)城市達(dá)標(biāo)天數(shù)比例平均為59.7%，空氣質(zhì)量有所改善；2015年1至4月，北京空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)天數(shù)57天，空氣重污染天數(shù)同比減少42%。
受霧霾常態(tài)化影響，消費(fèi)者敏感度也在降低，對(duì)空氣污染多少有些見(jiàn)怪不怪。大多數(shù)消費(fèi)者雖有改善環(huán)境的想法和意愿，但很少有改善環(huán)境的行動(dòng)。部分消費(fèi)者對(duì)凈化器保持著觀望、遲疑的態(tài)度，改善環(huán)境的意愿并不強(qiáng)烈，無(wú)法形成實(shí)質(zhì)性的購(gòu)買(mǎi)。
此外，消費(fèi)者在選購(gòu)凈化器時(shí)，產(chǎn)品參數(shù)虛標(biāo)、造假、偷換概念等行業(yè)新聞已降低消費(fèi)者的信任度，消費(fèi)者已從恐慌性購(gòu)買(mǎi)逐漸回歸理性。
據(jù)悉，2015年上半年，線上凈化器品牌數(shù)為734，線下品牌數(shù)為102，而在2014年同期，線上凈化器品牌數(shù)為673，線下品牌數(shù)為115。凈化器線上線下品牌數(shù)出現(xiàn)差異，表明部分品牌已退出線下市場(chǎng)。不過(guò)，隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空凈市場(chǎng)，拉低了行業(yè)均價(jià)，部分空凈主導(dǎo)企業(yè)受此影響下調(diào)均價(jià)，一定程度上壓縮了利潤(rùn)空間，縮減了市場(chǎng)規(guī)模。
而跨界產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的沖擊更是使空凈行業(yè)雪上加霜，在走訪家電賣場(chǎng)時(shí)注意到，空調(diào)、電風(fēng)扇、加濕器等品類紛紛開(kāi)發(fā)空氣凈化功能，搶占空凈行業(yè)空間。此外，凈化設(shè)備的出現(xiàn)進(jìn)一步壓縮了空凈市場(chǎng)，推動(dòng)凈化器由產(chǎn)品過(guò)渡到設(shè)備的進(jìn)程。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年線上凈化器品牌共退出201家，進(jìn)入262家；線下品牌退出30家，進(jìn)入17家。這些數(shù)據(jù)顯示，空凈行業(yè)品牌格局變動(dòng)較大，洗牌效果明顯。
下半年空氣凈化器新國(guó)標(biāo)即將出臺(tái)，又將在整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)掀起怎樣的波瀾呢？
據(jù)悉，新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，2C將成為購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)。所謂2C，分別指的是空氣凈化器的潔凈空氣量（CADR）和累計(jì)凈化量（CCM）兩大性能指標(biāo)。潔凈空氣量（CADR）是指空氣凈化器的潔凈空氣輸出比率，CADR值越高表明空氣凈化器的凈化性能越好。累計(jì)凈化量（CCM）即空氣凈化器的凈化材料的使用壽命，CCM值越高，使用壽命越長(zhǎng)，凈化材料的品質(zhì)越好。
新國(guó)標(biāo)將要求空氣凈化器產(chǎn)品上嚴(yán)格標(biāo)明CADR和CCM兩大性能指標(biāo)的實(shí)際參數(shù)，減少諸如“除甲醛率達(dá)99%"宣傳語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)會(huì)進(jìn)一步加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，缺乏核心技術(shù)的小微企業(yè)將面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn)。
(來(lái)源：北京日?qǐng)?bào))
